摘要： 移动社交网络的爆炸式发展，构建了一个全新的、无处不在的数字世界，对人们的生产生活方式产生了革命性的影响。分析了移动社交网络对个体情感、行为和认知等3个要素的作用，界定了移动社交网络“浸润效应”的概念并构建了“浸润效应”的A（Affect）B（Behavior）C（Cognition）模型。在此基础上，剖析了ABC三要素的交互作用及影响机理，展望了该理论模型在市场营销领域的机遇、挑战及启示。